西凤酒:“红西凤”扛起高端化大旗

西凤酒:“红西凤”扛起高端化大旗
2019年,西凤提出百亿方针和西凤集团、西凤股份“双凤”上市方案。作为完成这一方针的“战略一号”产品,选用全流程纯手工酿造,“红西凤”扛起了西凤酒的高端化大旗,晋级上市仅3个多月就完成了近6000万元的出售额,更是一路南下北上加速了西凤品牌的全国化布局。西凤集团公司党委书记、董事长、西凤股份公司董事长张正表明,西凤集团将经过“红西凤”证明本身具有千亿品牌价值,证明名酒西凤不缺好酒、不缺质量。集团会给予经销商最大的出售支撑,助推西凤酒重归名酒榜首阵营。2019年,“红西凤”推进全国化布局。材料图片加速布局全国商场在8月30日举办的“2019红西凤全新晋级上市发布会”上,西凤集团公司党委书记、董事长、西凤股份公司董事长张正初次全面介绍了“红西凤”的品牌战略规划。未来,西凤将全面整理中低端子品牌,构建以“红西凤”为中心的高端品牌矩阵,布局全国商场。在接下来的商场布局中,“红西凤”先是于2019年10月在杭州举办南边商场上市发布会,后于12月15日在石家庄举办发布会,正式进入北方商场。未来,“红西凤”将以河北商场为中心,持续开辟河南、山东、西北等北方要点区域,推进西凤酒的高端化、全国化进程。在很多营销行动中,“红西凤”采纳的“厂家主营、商家主销”立异协作形式尤被商场重视。陕西西凤酒股份有限公司副总经理、陕西西凤酒营销办理有限公司总经理周艳花称,“红西凤”运营商一要具有强壮的途径运营才能,二要具有广泛的社会资源,三要具有雄厚的资金装备才能。“厂商各司其职,既彼此独立,又高度结合,功率才会更高。”自2019年8月产品上市以来,西凤集团环绕“红西凤”的全国化布局和品牌影响力,在“海陆空”媒体途径推行,深化陕西大本营商场、华东商场与厂商强强联合,使“红西凤”在3个多月时刻里出售额近6000万元。继酒水供应链服务商浙江商源参加“红西凤”全国化全局后,在河北具有丰厚高端名酒运作经历的保定天地福商贸公司也与“红西凤”到达战略协作。内涵质量全面晋级“全流程纯手工打磨,国家级酿酒、品酒大师勾调,全方位苛刻质量监测,成果了红西凤杰出质量。”据西凤股份公司副董事长、总经理贾智勇介绍,作为西凤集团的“战略一号”产品,“红西凤”从多个方面对内涵质量进行了晋级。在质料上,“红西凤”运用的“西凤3号”高粱由我国酿酒质料与质量安全研究院和西北农林科技大学协作选育,蛋白质、单宁含量适中,契合酿造优质白酒高粱的挑选规范;专用大曲由大麦、豌豆等共同质料组成,也赋予了西凤酒独有风味。在工艺上,“红西凤”只选取凤型槐瓤曲用于出产。该工艺科学调整了大曲质料配比,选用黄金原粮份额和最佳培曲顶温、翻曲次数,改进了大曲质量;在产能上,因为老酒的稀缺性,“红西凤”年产量缺乏500千升,仅占西凤年总产量的0.83%,以此确保酒体质量的尖端水准;在勾调环节,“红西凤”在职业首创“勾兑十法”,经由8位国家级白酒评酒委员重复优选基酒,363次配方优化晋级,使各类物质份额和谐安稳。贾智勇称,“红西凤”酒全流程纯手工酿造。西凤806车间3号线作为“红西凤”专用包装线,专享独立的物流、信息流,统筹质量与功率。专线选用的异物查验体系,使用图像识别技能主动判别和扫除不合格品,检测外观现象和酒液内的可见异物,检出精度大于0.1mm,检出率高达99.9%。完成千亿品牌价值张正指出,西凤集团将经过“红西凤”证明本身具有千亿品牌价值。环绕新一代“红西凤”的生长,西凤将从品牌重构到基础建造,从智能运用到质量确保,从机制转型到商场服务进行战略布局。“为确保西凤品牌明晰化,未来西凤的品牌建造只做减法,不做加法。”张正表明,新一代“红西凤”将是企业要点打造的产品。详细而言,西凤将逐渐改动“多品牌”道路,全面整理中低端子品牌,让非中心产品退市,构建以高端“红西凤”系列、次高端53度西凤酒珍藏版为引领的产品矩阵,推进产品全国化。为加速西凤酒高端化、全国化布局,西凤集团将从五大方面确保西凤品牌及红西凤的战略落地。如在运营办理上,初次建立由总部直管的红西凤大单品营销公司,将互联网途径与经销商、自主经营途径并排运转,运用大数据对全国出售精细化办理;在商场建造上,以省会和各地、市级商场为中心,打造样板商场和试验区。在此布景下,2018年,西凤酒出售收入打破50亿元。本年1-10月,西凤酒出售持续坚持两位数增加,估计全年收入有望到达60亿元,同比增加20%,赢利有望增加28%。张正表明,从职业开展来看,近年来跟着高质量开展诉求和消费晋级的推进,白酒向质量回归、向名酒回归已成为职业及商场一致。老名酒企业依托稀缺产地资源、质量资源和品牌堆集,正引领白酒职业走向竞合年代。【数说2019】0.83%因为老酒的稀缺性,“红西凤”年产量缺乏500千升,仅占西凤年总产量的0.83%。363次“红西凤”在职业首创“勾兑十法”,经由8位国家级白酒评酒委员重复优选基酒,363次配方优化晋级。6000万元自2019年8月产品上市以来,“红西凤”在3个多月时刻完成出售额近6000万元。60亿元2019年1-10月,西凤酒出售持续坚持两位数增加,估计全年收入有望到达60亿元,同比增加20%,赢利有望增加28%。3万吨2019年西凤发动3万吨基酒扩能项目及配套制曲项目建造。未来还将在“一带一路”中心区打造凤香型白酒工业集群,为“红西凤”全国化商场供应供给确保。

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